Fra skønhedsdrøm til kaos: Historien om Dennis Knudsens kuldsejlede beautyprojekt

Denne sommer-longread er baseret på de fire artikler, jeg tidligere har skrevet om det store beauty-kollaps.

Løftet var lokkende: Bliv ti år yngre og en helt ny version af dig selv på bare 12 uger. Med over 10.000 forventningsfulde kvinder, dyre VIP-pakker og en kendt stylist i front lignede “Beauty på første klasse med Dennis Knudsen” en massiv succes. Men på bare fem måneder endte drømmen i et uigennemskueligt kaos af manglende goodiebags, bedragerianklager mod mænd i Thailand, politianmeldelser og lækkede helbredsoplysninger.

Kapitel 1: Fra Phuket til et løfte om ti år yngre

Det startede i januar 2026. Kendis-stylisten Dennis Knudsen delte en video på Instagram, hvor han glad fortalte, at han var taget til Phuket for at lave en makeover på en forretningsmand.

De fleste kender måske stylisten fra Billed-Bladets kulørte sider. Andre for dengang han i 2023 gik amok på Molslinjen og efterfølgende fik en betinget dom på 40 dage og igen i 2026 en betinget dom på 20 dage for at prøve at bestikke en tilsynsførende til at hjælpe ham med at bestå sin teoriprøve.

Denne gang handlede det om noget helt andet: Et nyt beautykoncept i samarbejde med en gruppe mænd i Thailand, hvor de lovede de kommende kunder at de kunne blive 10 år yngre på bare 12 uger. Og det var dét samarbejde, der blev støbt under det besøg. For samme dag som han delte videoen, anmodede han sine knap 100.000 Instagram-følgere om at udfylde et spørgeskema – og domænet knudsencoaching.dk blev købt af Lucas Lopes Silva Vollmond, en dansk-portugiser med bopæl i Thailand, og registreret med en adresse på Bali og en telefonkode fra Thailand.

Fundamentet til det krakelerede beautykoncept var nu blevet støbt.

Den 13. februar 2026 så Facebook-gruppen Beauty på første klasse med Dennis Knudsen dagens lys, og derfra gik det stærkt.

På rekordtid flokkedes mere end 10.000 modne kvinder i gruppen, draget af løftet om at skrue tiden tilbage og genfinde en smukkere, yngre version af sig selv.

Kapitel 2: Da uroen voksede – og konceptet imploderede

Allerede i forsommeren 2026 begyndte uroen at ulme i Facebook-gruppen.

Flere af de betalende kvinder der havde investeret i VIP-pakker og dyre transformationsforløb, spejdede forgæves efter postbuddet, for goodiebaggen med de lovede produkter – prissat til en værdi af 10.000 kroner for det store transformationsforløb og mindre for VIP-medlemskabet – dukkede aldrig op, og den første utilfredshed viste sig nu i trådene.

Og mandag den 8. juni imploderede konceptet. I en livevideo på Instagram tog Dennis Knudsen pludselig skarp afstand fra det koncept der bar hans eget navn.

I videoen fortalte han de nok meget overraskede kvinder, at han reelt intet havde med knudsencoaching.dk eller Facebook-gruppen at gøre. Hans rolle var ifølge ham selv udelukkende at stille navn til rådighed, være frontfigur og levere liveundervisning og makeovers og så indkassere 200.000 kroner per måned for den del.

Han fortalte endvidere, at der var store problemer med leveringerne af goodiebags til kunderne. Hans bøger, som kunderne var blevet lovet, var der kun 200 af. Slet ikke nok til de mange kunder der havde købt en pakke. I følge hans senere udmeldinger, mente han, at hans samarbejdspartnere jo bare kunne printe nye.

Samtidig var de helt nye beautyprodukter fra Kina, der bar brand-navnet Make-Me, som Dennis Knudsen stod bag, blevet stoppet i tolden, fordi de angiveligt indeholdt ulovlige ingredienser.

I videoen udbrød stylisten om prisen på 36.000 kroner for transformationsforløbet: “Det er crazy.”

Manden bag konceptet tog i den lange livevideo skarpt afstand fra det han selv havde været med til at starte op – og rettede anklager om bedrageri mod sine samarbejdspartnere, som han fortalte, at han havde mødt i Thailand, hvor han selv har et hus.

“Der bor de nok af en grund,” bemærkede han tørt og forklarede, at de stod for alt det økonomiske.

Dagen efter var videoen slettet.

Kapitel 3: Mændene i Thailand og pengesporet til Brøndby

For at finde ud af, hvem mændene i Thailand var, som Dennis anklagede for at have bedraget ham, gennemgik jeg deres website, Knudsencoaching.dk. Gennemgangen viste, at websitet manglede det lovpligtige danske CVR-nummer og kontaktoplysninger. Samtidig førte linket til deres datapolitik direkte videre til et andet website, cphtradingacademy.dk, der solgte kurser inden for trading og kryptovaluta. Det var ejet af Abdel Iskandar, hvis danske virksomhed var gået i likvidation året før.

For at komme i betragtning til det dyre forløb skulle kvinderne udfylde onlineskemaer med dybt private oplysninger. Det handlede ikke bare om hårkvalitet, men om overgangsalder, menstruation, diagnoser og medicinforbrug. Oplysninger der blev indsamlet uden en klar dataansvarlig.

Det sidste kunne vise sig at være et problem for de mange kvinder, der også havde delt og uploadet udfyldte spørgeskemaer og hjemmeopgaver med private informationer og delt personlige billeder i Facebook-gruppen, for hvis de ønskede at få fjernet deres data af firmaet bag Beauty på første klasse, var den eneste kontaktinformation en mailadresse der tilhørte et lukket dansk selskab, Cph Trading Academy.

Efter henvendelse fra Digital Reportage blev deres datapolitik fjernet fra siden.

Dennis Knudsen valgte selv at nævne navnene på mændene i Thailand: Abdel (Iskandar), Niel (Hermés) og Lucas (Lopes Silva Vollmond). Flere af dem havde også deltaget i Knudsens liveudsendelser.

Bagmændene nægtede dog blankt at bære skylden. Gennem en repræsentant for mændene via et selskab i Dubai Pecunia Associates LLC, lød meldingen, at Dennis Knudsen havde haft det fulde ansvar for produkterne. De hævdede endvidere, at ligge inde med dokumentation for, at Knudsen var den eneste der havde tjent penge på projektet.

Med mindst 520 solgte VIP-pakker og 20 transformationspakker var det ikke et lille beløb. Der var tale om indbetalinger for tæt på en million kroner. Og på trods af påstanderne fra Dennis om, at pengene fløj direkte til udlandet, pegede kvitteringer i mindst ét tilfælde i en anden retning: En overførsel var gået til en dansk adresse i Brøndby tilhørende en tidligere murermester, der nu ifølge sin Facebook-profil arbejdede med ejendomsinvestering og var daytrader – en mand Dennis Knudsen afviste ethvert kendskab til.

Andre betalinger var gået til New York og Warszawa. Via kildekoderne på websitet fremgik det, at betalingerne foregik via Stripe.

På en underside af Knudsencoaching.dk, der ikke umiddelbart er til at tilgå fra sitet, men alene er blevet delt via et link, kan man se et billede, der viser et professionelt setup med automatiseringsværktøjer som “Group Collector” designet til at støvsuge Facebook-grupper for informationer om medlemmerne og omdanne dem til leads.

Kapitel 4: Den afslørende kontrakt

Natten til den 30. juni 2026 modtog jeg en mail fra Dennis Knudsen med den kontrakt som han havde indgået med partnerne i Thailand. “Kontrakt med Niel og Lucas” var overskriften i mailen.

Og i denne “Gentlemen’s Agreement”- som Dennis Knudsen selv har kaldt den – stod der sort på hvidt, at Dennis Knudsen ejede 50 procent af beauty-konceptet med sin enkeltmandsvirksomhed Faces.

Den anden halvdel var ejet af det britiske selskab Bright Path Group LLP, der er ejet af Magnus Blangsted-Pedersen og Lucas Lopes Silva Vollmond, men underskrevet af Lucas Lopes Silva Vollmond og Niel Hermés.

Kontrakten viste således Dennis Knudsen formelle medansvar for konceptet, og selvom der også stod i kontrakten, at det var teamet i Thailand der stod for administrationen og betalingerne, så var det svært for Dennis, at undslå sig ejerskab og ansvar.

Advokat Heidi Højmark Helvegs vurdering af kontrakten: “Som jeg læser ‘kontrakten’ eller Gentleman Agreement, er den hverken til gavn eller til skade for Dennis Knudsen i særlig grad. Han er gået ind i et partnerskab, hvor det fremstår som om, at hans eneste interesse har været egen indtjening, og jeg sidder med det indtryk, at han har lukket øjnene for, at hans navn og renommé er blevet brugt til at sælge ydelser til meget høje priser til forbrugere uden overholdelse af gældende lovgivning, herunder forbrugerbeskyttelseslovgivning.”

Kapitel 5: Politianmeldelser og et ultimatum

Da vreden blandt kunderne voksede, valgte fire kvinder at politianmelde Dennis Knudsen for bedrageri og senere igen krænkelse af privatlivet, efter han delte før- og efterbilleder uden tilladelse. Og Dennis Knudsen blev, vil jeg vove at påstå, rasende over anmeldelserne som man kan høre i RadioIIII .

En politianmeldelse var nok også det absolut sidste, Dennis Knudsen havde brug for, da han i forvejen havde en betinget dom fra sagen på Molslinjen i 2023 samt en betinget dom på 20 dages fængsel fra tidligere i 2026 for at forsøge at bestikke en tilsynsførende ved sin teoriprøve.

Som Steen Schaumburg-Müller udtalte til RadioIIII i et andet program og citeret i Se og Hør:

“I værste tilfælde vurderer Steen Schaumburg-Müller, at der også kan være tale om brud på straffelovens §264d, der dækker over deling af billeder af en andens private forhold. Hvis retten skulle finde Dennis Knudsen skyldig i det, kan det udløse en fængselsstraf, da Dennis Knudsen tidligere er blevet idømt 20 dages betinget fængsel i en sag om forsøg på bestikkelse af en tilsynsførende.”

Dennis tilbød nu at kompensere køberne af den store transformationspakke med 16.000 kroner hver.

Men for de kvinder, der havde gået til politiet, fulgte der et ultimativt krav med: Træk anmeldelsen tilbage, ellers får I ingen kompensation.

Dette krav viste sig dog juridisk set at være umuligt. Bedrageri hører under straffelovens § 279 og er underlagt ubetinget offentlig påtale. Man kan formelt set ikke trække en anmeldelse om strafbare forhold tilbage, når politiet først har modtaget den, bekræfter Nordsjællands-politi i en mail.

“Man kan ikke trække en anmeldelse tilbage. Men det er klart, at hvis man ikke ønsker at medvirke til efterforskningen af den sag, man selv har anmeldt, så kan det blive vanskeligt at løfte sagen.”

Kvindernes købskontrakter indeholdte benhårde vilkår, hvis de ønskede at få pengene retur.

I den stod, at de ellers lovpligtige 14 dages fortrydelsesret bortfaldt ved indbetaling, fordi onboarding og ‘afsendelse af goodiebag’ startede straks. For at benytte den lovede ‘100% tilfredshedsgaranti’ skulle kunden dokumentere mindst 10 timers aktiv indsats om ugen, aflevere alle opgaver fejlfrit, deltage i mindst 90% af al undervisning og bagefter ‘se Dennis i øjnene og med hånden på hjertet sige, at det ikke virkede’.

Ikke desto mindre endte de kvinder, der havde betalt for den store transformationspakke, at få 16.000 kroner retur fra Dennis Knudsen selv.

Kapitel 6: Et nyt beauty-koncept ser dagens lys

Selvom det oprindelige koncept lå i ruiner, og kunderne stod tilbage med uafsluttede kurser og manglende produkter, mens deres private oplysninger og billeder både lå i den oprindelige Facebook-gruppe og var blevet sendt til personerne bag beauty-konceptet, var Dennis Knudsen klar med en redningsaktion.

For at redde sit eget brand fik han fremskaffet GOSH-produkter, som blev sendt ud til flere af kunderne, som erstatning for de kinesiske Make-Me-produkter, der angiveligt fortsat lå et sted i tolden. Eller var det i Kina. Den del er lidt usikker på nuværende tidspunkt. Men som den korkprop, som Dennis Knudsen viser sig at være, var han hurtigt klar med et nyt beauty-koncept.

For sammen med den 19-årige Magnus Eriksen (marketingansvarlig i det første koncept og ejer af bureauet Medits) lancerede han allerede tre dage efter sin live-video den 8 juni 2026 en ny Facebook-gruppe: “Bliv smuk med Dennis Knudsen” – der i den grad, ligner den første. Gruppen rundede da også lynhurtigt over 7.700 medlemmer og hvis ikke lige navnet var nyt, så ville det være svært, at se den store forskel på de to grupper.

For også her er uroen begyndt at røre på sig i trådene, for flere giver udtryk for, at de fortsat mangler at få de lovede produkter.

Og som i det forrige koncept, bliver der også her delt spørgerskemaer via en Google-formularer uden nogen form for oplysning om GDPR-regler eller dataansvar.

Men intet lader til at gå hverken Dennis eller kunderne på. For Dennis har igen gang i live-videoer, hvor han denne gang har lært kvinderne at klippe deres eget pandehår og farve deres bryn. Og selvom frisørfaget har klaget over, at han jo tager fagligheden ud af deres fag, lader det hverken at gå Dennis eller hans kvinder på.

For der er ingen tvivl om, at de fortsat tilbeder ham, som den beauty-guru der har lovet dem, at trække 10 år fra deres ydre. Helt uden en kniv.

Epilog: Et forlig, et salg og nye anklager

Susi Ploug Søgaard endte – ligesom de øvrige kvinder, der havde politianmeldt Dennis – med at indgå et forlig bag lukkede døre. Selvom hun ikke vil afsløre det præcise beløb, udtrykker hun stor lettelse over, at det opslidende forløb og den offentlige udstilling endelig er overstået. Hun fortæller også, at politianmeldelsen er trukket tilbage, og det ikke er hende indtryk, at politiet følger op på sagen.

Undervejes i forløbet med det kollapsede beauty-koncept, fortalte Dennis Knudsen til sine kunder, at han havde mistet muligheden for at sælge sine produkter via Dansk Supermarked. Til podcasten Det vi taler om, fortæller han den 7 august, at han har en retssag kørende. Tilbage i 2023 solgte Dennis Knudsen sin ejerandel og rettighederne til sit hårplejebrand til Stuhr Group. Og jeg kan forstå på Dennis, at det er dem, han har en sag kørende med, men som han skriver i en mail, ved han ikke, om han må udtale sig yderligere om sagen. Jeg har sendt en henvendelse til virksomheden bag og de har endnu ikke svaret.

Dennis Knudsen har fået solgt sit sommerhus i Thailand med en pæn lille fortjeneste på ca. 600.000. Det var – som man kunne forstå – for at han kunne betale kvinderne. Til Ekstra Bladet fortsætter han dog med at anklage samarbejdspartnerne i Thailand for bedrageri, dog uden at fremvise dokumentation eller bevis for en politianmeldelse.

Han ser dog lyst på fremtiden: “Jeg tror på fremtiden. Jeg har netop sat gang i en ny serie, og det vælter ind med kvinder, der gerne vil have en makeover. (..) og så har jeg aldrig haft så mange følgere på Instagram”.

Drømmen om at blive 10 år yngre uden brug af en kniv lever ufortrødent videre i facebook-gruppen – i hvert fald indtil næste liveudsendelse.

Genmæle: Magnus Pedersen, der udtaler sig på vegne af Pecunia Associates (selskabet i Dubai bag Knudsencoaching.dk) og mændene i Thailand, afviser Dennis Knudsens udlægning af sagen: “Dennis har fremsat en række påstande, som ikke er i overensstemmelse med de faktiske forhold og den indgåede samarbejdsaftale. Dennis har selv valgt både distributør og produkter – både første og anden gang. Hele teamet har oplevet, at Dennis ikke har levet op til sine forpligtelser i samarbejdet til både samarbejdspartnere og hans kunder. Dennis har været den eneste part med direkte økonomisk gevinst… Enhver tvist, krav om levering eller tilbagebetaling henhører udelukkende under Dennis’ eget ansvar. Vi ønsker ikke at deltage i en offentlig debat og vil fremover alene håndtere uoverensstemmelser gennem de rette juridiske kanaler.”

Abdel Iskandar (ejer af cphtradingacademy.dk) har skriftligt meddelt, at han ikke ønsker at deltage i dækningen, og den tidligere murermester fra Brøndby har ikke reageret på henvendelser.

Jeg har skrevet fire artikler om historien bag det kollapsede beauty-koncept, og har indtil videre ikke set dokumentation på, at Dennis Knudsen er blevet snydt af sine thailandske partnere. Det der fremstår som bedrageri fra Dennis side, kan jeg desværre ikke bekræfte, men en ting er sikkert, og det er, at der foreligger en tvist mellem parterne om den virksomhed som de samme skabte i januar 2026. Og sidst jeg spurgte Dennis Knudsen havde han da heller ikke politianmeldt mændene.

VI KØRER UDEN REKLAMER OG ANNONCER. Ønsker du at støtte os, så send en donation på mobilepay boks 7855BH. Kvittering kan rekvireres på info@digitalreportage.dk

by